Combinando SEO y marca de la empresa

El SEO no es una ciencia exacta. Esto se hace evidente cuando se intenta incorporar de forma combinada el SEO y la marca en una estrategia. Este proceso es delicado como mínimo. Por un lado, el SEO se ocupa de la ubicación de palabras clave y frases. Por otro lado, la marca se ocupa de la lealtad y la cultura de la empresa. La incorporación de ambos en paralelo diluye el protagonismo de ambos. Pero eliminar uno u otro puede no cumplir con todos los objetivos estratégicos y de marketing.

Una vez más, se debe enfatizar que el SEO es una serie de pautas más que una ciencia exacta. Dicho esto, la siguiente recomendación se puede utilizar para satisfacer ambos lados de la ecuación. En general, las palabras clave y frases (es decir, SEO) deben seguir siendo el foco de cualquier empresa en su etapa inicial, mientras que la incorporación de la marca de la empresa debe aparecer más adelante en la evolución. Esta es simplemente una declaración general y no debe tomarse al pie de la letra.

El razonamiento es bastante sencillo. Al principio, nadie sabe el nombre de su empresa, pero tal vez esté buscando sus productos o servicios. En otras palabras, desea orientar las palabras clave y frases que se centran en su oferta en lugar de su empresa. A medida que construye lealtad y credibilidad, la marca se vuelve más importante. En este punto, es posible que desee incorporar mensajes corporativos para fortalecer la relación con los clientes e infundir confianza en su marca.

Una última reflexión sobre la marca: si un buscador escribe el nombre de su empresa, es probable que encuentre su sitio web de todos modos. Esto se debe principalmente al texto de anclaje y a los enlaces entrantes (backlinks). Por lo tanto, optimizar para fomentar el nombre de la empresa es bastante insignificante en la mayoría de los casos.