No hay que menospreciar la importancia del texto del enlace en una estrategia de vinculación. Los backlinks (enlaces entrantes) son una gran parte del algoritmo del motor de búsqueda. Al iniciar una campaña de vinculación, es vital que los sitios externos se vinculen utilizando las palabras clave y los términos adecuados en el texto de anclaje.
Casi siempre, los enlaces vinculados utilizarán el nombre de la empresa como texto de anclaje. Esto no proporciona ningún tipo de descripción de los productos o servicios de la empresa objetivo del enlace. Puede ser adecuado para el desarrollo de la marca, pero generalmente no es necesario. En la mayoría de los casos, las empresas ya tienen una clasificación muy alta (si no la primera) en las búsquedas que incorporan su marca.
A continuación, se muestra un ejemplo. Para ello usamos el nombre de empresa ficticia «Acme Suministros de Fontanería»:
La mayoría de la gente se vinculará simplemente usando los términos «Acme». Esto está bien, pero no describe los productos o servicios de la empresa, ni proporciona ningún contexto. Al agregar la palabra «fontanería» o el término «suministros de fontanería» (es decir, «Fontanería Acme» o «Suministros de Fontanería Acme»), es posible que pueda generar tráfico adicional que de otro modo no habría llegado al sitio deseado.
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